苹果发布会风格（一场“软”的发布会，苹果软了还能“吃”吗）

本文目录

• 一场“软”的发布会，苹果软了还能“吃”吗
• 苹果手机发布会diss华为，你怎么看
• 两个小时的发布会，一个硬件都没有，内容服务能拯救得了苹果吗
• Apple发布颠覆性**化UI风格！扁平UI要落伍了吗
• 敢借鉴苹果的设计风格，为什么国产手机不敢一年也只开一次发布会

一场“软”的发布会，苹果软了还能“吃”吗

苹果软了，但是依旧很硬，可以吃！

很明显：苹果公司正在寻求转型

原因很简单：该公司过去十年苹果所有服务的基础是iPhone，Apple没有发明智能手机，但是iPhone 重新定义了智能手机（当然也重新定义了手机价格，差评）。Apple现在遇到最大挑战，iPhone的销售情况与以往不同。三星和华为的高端Android设备在高端市场上提供真正的竞争，还有很多选择比最便宜的iPhone便宜得多，功能却不差。大多数打算购买iPhone的人已经拥有了某种类型的智能手机。iPhone 配置和功能的过时不再保证公司将继续销售越来越昂贵的手机。

于是，苹果押注数字媒体消费将是苹果的未来：苹果公司已拥有庞大的iPhone，iPad和Mac用户群， 这意味着它提供的任何服务都能够提供无缝体验，到达足够多的用户。苹果已经意识数字媒体消费将是苹果的未来。

Apple是怎么“软”的？

• Apple TV +：这是Netflix风格的视频订阅服务。苹果公司展示了一些创意合作伙伴（奥普拉温弗瑞，斯蒂芬斯皮尔伯格，珍妮弗安妮斯顿，瑞茜威瑟斯彭，明锐斯宾塞，JJ艾布拉姆斯等人）。它决定在由Apple生产的智能电视和其他智能电视设备上提供服务，这意味着它将能够超越已经与苹果产品**在一起的人群（这个厉害）。 Apple TV +可能拥有**内容创建者，但是已经存在的其他流媒体服务也是如此。问题:为什么在你已经拥有Netflix，HBO的时候付钱给Apple？
• Apple Arcade：一款拥有超过100种原创游戏的游戏订阅服务。Apple Arcade将让客户可以自由地从其精心挑选的游戏中搜集任何游戏，无需广告，广告跟踪或额外购买，并尊重用户隐私，没有宣布定价。 问题:这可能不足以赢得大量观众。
• Apple News +：每月9.99美元的订阅费用可让会员访问来300多种杂志和数字内容。问题：Apple News +为阅读大量杂志的人们提供了价值，但真的是有大量的观众吗？这看起来只适合作为一些年龄较大的观众的产品 。
• Apple Card：免费信用卡，旨在完全集成到iPhone中。该卡提供某些购买的现金返还，Apple Card的目标是提供业内最低的利率，如果客户未付款，他们将不会被罚款。问题：众所周知，美国的银行体系落后于时代。虽然钛卡的纯粹金光闪闪可能吸引粉丝，但在欧洲和亚洲，已经有很多高科技支付和管理财务选择。

服务收入占总收入只有16%

这一切的东西来的是不是时候现在还不得知道，但是不可否认的是都得依靠苹果的硬件生态。

在2018年的最后一个季度，苹果公司报告自2001年以来首次出现销售下滑 ， 仅iPhone销售额就下降了90亿美元。对于全球最有价值的上市公司而言，这是一个大问题，微软最终取代苹果公司在去年年底取得榜首位置。

因此，我的想法是， Apple需要成为一家服务公司，超越App Store和Apple Music，苹果变得软了，但是依旧可以吃，因为它永远不会舍弃自己的硬。

苹果手机发布会diss华为，你怎么看

文/小伊评科技

今年的新款iPhone发布会显得非常的乏味可陈，俗话说“科技以换壳为本”，然而苹果连壳都懒得换了。笔者在熬夜观看的时候甚至都要睡着了。

然而就是在这么一个乏味的发布会上，也出现了一些很有意思的点，其中一个就是：苹果竟然选择和友商的机型进行毫无遮掩的对比，这可不符合苹果一贯傲娇本质。这次苹果发布会一边致敬华为的“浴霸”，一边还顺路致敬了一下国产手机厂商的发布会风格。苹果还真是学会了“与时俱进，开拓创新”，我们要给与掌声，那么下一次要不要选择来中国开个发布会呢？

话说回来，苹果在之前的发布会上最多也就是嘲讽一下三星，真正把华为机型也列入到DISS对象的情况，今年还真是第一次。原因很简单，华为手机的高端机型P系列和Mate系列已经严重威胁到了苹果手机的销量。这也是目前除去三星之外，唯一一个能在高端手机市场对苹果造成威胁的品牌。

根据“中商产业研究院”的2019年第一季度全球只能手机出货量排名上，华为出货量达到了5910万台。仅次于三星，远高于苹果，并且在大环境下滑的节奏中还保持了50.3%的增长率。所以说，华为在今年已经完成了对苹果的弯道超车，如果你是苹果CEO库克你能不在意么？

其实完整看完苹果发布会以后大家应该都能发现，今年的苹果实际上能拿出手DISS友商的配置也就只剩下A13这颗性能最强的芯片了，除此之外还有什么呢？难道要把18W快充（iPhone11标配还是5W快充头，惊喜不惊喜？），后置三摄，3650毫安时的电池，828P的LCD屏幕这些配置拿出来反向DISS么？说句不好听的，这些配置都是国产厂商早就玩剩下的。苹果也不可能拿出来自己打自己的脸。

苹果处理器的强大源自于无需内置基带芯片

然而苹果的处理器所谓的性能优势本身也存在一定的问题，在苹果发布会上A13所DISS的三款SOC分别是麒麟980，骁龙855和骁龙845，然而我们也要知道的是，这三款SOC均集成了自家的基带芯片，今年的麒麟990更是内置了最新最强悍的巴龙5000 5G基带。

而反观苹果呢依然还是采用外挂基带的形式，由于采用的是外挂基带的形式，相比于其他手机来说，需要外置更多的元器件，所以对于手机内部元器件集成度的要求就更高，而为了抵消这部分空间的消耗，苹果不得不采用双层堆叠的形式来减少空间占用。这也就造成了苹果手机的发热控制一直都被人诟病，同时这也是苹果手机一直无法搭载大容量电池的原因之一。

总的来说，关于苹果DISS华为这件事，笔者认为并没有什么值得过多解读的，目前这么多国产手机厂商，唯一能在5000元以上价位对苹果手机造成影响的只有华为。并且已经对苹果造成了较为明显的影响。所以苹果把华为列为主要竞争对手也无可厚非，情理之中。只不过在即将到来的5G时代，“缺芯”的苹果真的还能立于不败之地么？我们拭目以待吧。

两个小时的发布会，一个硬件都没有，内容服务能拯救得了苹果吗

没有了乔布斯的苹果，真的是越来越令人失望了。

发布了一系列的硬件新品之后，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在史蒂夫·乔布斯剧院拉开了万众瞩目的兜售服务的序幕，这是苹果公司发展的新转向。

这两年来，库克以及他的管理团队一直再向投资者灌输“苹果服务”的想法，随着这两年来苹果硬件部分增长的乏力甚至下降，服务成为了苹果公司新的救命稻草，苹果股价在2018年上涨了约20%，但仍然还是比8月的峰值下跌了10%以上。

乔布斯代表了苹果的1.0时代既苹果的一系列硬件产品，mac、ipod、iphone，后来的applewatch以及airpods，但这毕竟是乔布斯时**下的基础，在小熊看来，库克有自己的想法，他想打造以服务为核心的“苹果2.0”。

虽然小熊还是认同库克的想法的，硬件做不了，咱们来做服务吧。但这次的发布会还是那么的令人揪心，库克希望对外界投资者，用户宣告他们的公司的新转型，重新树立人们对于苹果公司的看待方式，重新对于苹果公司做一个新的估值，但是看完发布会后我们没有更多的看到什么，库克对于新出的视频和新闻服务的关键细节守口如瓶，以至于让外界觉得苹果只是在仓促执行，没有真正的准备好。

Apple TV+？ Apple News+？ Apple Arcade？

小米TV? 今日头条？ steam？

苹果到底会走向何方，库克用自己的新服务给了外界一个答案，但这个答案并不详细，给人们留下了很多的疑惑。

这场看似激动人心的发布会，小熊觉得还是有些华而不实。虽然苹果推出了各种新的流媒体服务，但是这些服务我们仿佛都已经在这个世界的另一些地方都已经预先看见了。

库克想要转型，想要开创属于自己的时代，带领苹果走向新的时代，但是苹果似乎已经不是当初的那个开创者了，反而像是一个颤颤巍巍的追赶者。

在苹果最新一季的财报中，苹果透露出截止去年12月底，全世界的活跃苹果设备数量已有14亿部，这可能是比腾讯还要强大的用户数量。拥有这么大的用户数，苹果除非自己作死，应该不会随意就玩脱。但我们更希望的是12年前那个掏出全世界都没见过的手机的那个苹果，而不是现在的这个跟风逐流的苹果。

感谢您的阅读，我是数码达人小熊，对于苹果，我确实是抱有一些失望的，虽然对他的前景并不堪忧，但是这种越来越没有生气与活力的苹果，作为一个资深数码达人，还是多少有些怨念的。

Apple发布颠覆性**化UI风格！扁平UI要落伍了吗

Apple发布颠覆性**化UI风格！扁平UI要落伍了吗？新风格具体是个啥？

最近 Apple 发布了最新的Mac os 11系统风格，取名为Big Sur，带来了一波新的风潮，其中最显性的特点是图标**化了，同时还特别具备UI的特征，用创作者的话来说就是“让大家感觉很熟悉，但又有很多新的细节”。

是回归还是进步？

很多人觉得Big Sur很新颖，也有一些人觉得是回退到了拟物时代。其实这次的**迭代虽然在形式上是**的，但是和拟物有非常大的区别。其中最大的区别有3点：

1.以内容为中心

Big sur的核心是讲UI中“ 以内容为中心 ”的思路应用到了**形状上，去除了很多干扰内容细节，只保留核心信息。

2. 强化点击欲

同时利用幽灵投影等思路，给icon营造了较强的“点击欲”。

3. 产出依然高效

10年拟物风格流行的时候，制作一个细节丰富的拟物icon大概要一天多的时间，后来扁平化主要是为了提高效率，而big sur风格即能输出不错点击欲的icon，同时在有2Dicon方案的情况下，制作一个大概10分钟就可以了。

新旧风格对比分析

2012年Google推出了Material Design，改变了整个手机应用的设计风格与趋势，直到现在的8年时间里，基本只有apple能在这基础之上进行改良，其他厂商基本都只能停留在应用层面。那这次Apple首先推出big sur风格，大家都很好奇是否会成为颠覆扁平风格，引领新潮流。我们可以从三个方面来分析：

第一 通用性是否很强

第二 完成目的情况是否比扁平好

第三 制作的收益比是否较高

第一 通用性是否很强

我们看下对比图，基本只有在icon放的较大的情况下，才能与扁平有较大的区分，所以目前更适用于桌面icon、启动页图标等处，通用性不算太高。

第二 最终效果是否更好

完成目的主要体现在是否能更好的体现产品风格，例如比扁平的更简洁、温馨，或者更酷、更潮流，从下面对比的抖音、蜗牛睡眠来看，确实不错。在设计完成产品品牌、情感目的来说，算是特别好的。

第三 是否有更高的收益

在制作的收益比上，主要看的是效果收益是不是值得耗时去做的，在制作这批** icon的过程中，我们统计了下，基于有场景模板、灯光模板、材质模板的情况下，制作一个基本在10分钟左右，因为大部分icon的形态本身都不是特别复杂，所以耗时都不多，收益比还是非常不错的。

近期哪些地方会普及

从大的趋势来看，每次iOS设计大更新，都会引导一波潮流，上一次是iPhone中控的设计调整，主要是对音量控件、亮度控件的操作区域、视觉显示样式进行了调整，基本半年时间后，所有手机都和iPhone的形式一样的了。

我们按类似逻辑类推下，虽然可能不会特别准确，但是可以推测出大概的情况。这次苹果发布会上主要展示了ios用于了移动设备的icon上，那么可以推测基本在手机、电脑、web功能入口处等同类应用点在近期可能都会被应用，应该也会带来一波潮流。

如何学习

设计师群体里面对新趋势基本都持有两种观点。

一种是学了才能跟上潮流，彰显厉害之处。

一种是觉得有备无患，技多不压身，以后万一需要也随时能上手。

那么如何学习呢？

基本入门很简单。对UI设计师来说基本都是使用**D来制作模型和渲染的，UI工作所需的模型大家学习起来不难，主要需要下适应下**视角，基本的建模其实和画矢量图差不多，熟悉一些基本技巧即可。

难点主要在渲染上。目前主流的**D渲染器是OC和Arnold还有redfish，OC需要基本只有win能用，并且要N卡，虽然mac也有了OSX，但用起来太费电脑，mac目前比较推荐的是Arnold，渲染速度很快，并且也效果也很不错。

重点在于设计思维。在学习渲染上更重要的是对光影、质感、材质的应用于理解，技巧不太难，基本就是挪下位置、调个颜色，但出来的效果却是千差万别。

所以一定要多研究，多尝试，才能进步迅速，跟上潮流。

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敢借鉴苹果的设计风格，为什么国产手机不敢一年也只开一次发布会

一年一度的苹果秋季发布会又再一次拉开帷幕，不同的是这次苹果不再是被众多手机品牌所仰望的那个了。以往苹果的秋季新品发布会完全能够称得上是科技界的“春晚”，一年一度的盛会，相比之下，国产手机品牌动不动就发布新品手机，感觉就是每个季度的小“庙会”，热闹有余但是吸引力不足，规模远远比不上苹果这场秋季发布会引人注目。

归根结底还是国产手机并没有足够的底气像苹果一样，一年只推出一两款手机。虽然iPhone这几年总被说创新力不足的，但是不可否认的是购买iPhone的人并不会再打算频繁的更换手机，iPhone无论是从手机使用性能还是产品保值上来说都远远高于市面上的国产手机。苹果能够凭借单一的机型打遍天下但是国产手机却并不可以。

在国产手机品牌在崛起的过程中其实借鉴了不少有关苹果手机经验，从苹果iPhone的发布会风格到iPhone外观设计套路，也获得了一定的成功，但唯独不敢模仿借鉴的就是苹果一年只开一次的新品发布会。国产手机如果不凭着一年之中产品发布会更新迭代自己的手机，不断曝光自己的新技术，很难让消费者记住自己的品牌特色。OPPO和vivo叫嚣了多少年的“充电五分钟，通话两小时”，请了多少代言人才打入年轻人的市场。

国产手机功能体验上并不如Phone一样是独特的iOS系统，安卓系统手机市面上比比皆是，消费者很容易看了这个忘了那个，因为使用体验都太过相似了。一旦暂停发布会带来的曝光度，那么很容易长江后浪推前浪，使得先发布的那个品牌的手机“死”在沙滩上。

还有一点很重要的就是国产手机对于手机供应链方面并没有如同苹果一样的掌控力。纵观苹果的产业链，自身有极强的芯片自研能力，台积电是其重要的芯片代加工厂，三星是良好的屏幕、电池、内存合作商，富士康是长期合作的手机代加工厂，这一整条手机供应链保持着严密的合作一直到今天，而且因为苹果高端的手机市场定位，至少在这两年之前都无需担心手机成本的问题。

但是反观国产手机，对于手机供应链方面一直磕磕绊绊，考虑成本、产品质量等等，导致供应厂商的更换往往比较频繁，没有办法做到每一年精确的预定在某一段时间可以顺利发售自己的手机产品。小米有一年就因为供应链问题导致旗舰机货源不足，消费者想买买不到，口碑急剧下降。

但现在国产手机品牌华为已经基本能够做到一年发布两款旗舰机，上半年春季发布会是P系列手机产品，下半年秋季发布会上市Mate系列新品，虽不如iPhone一年一次的稀有，但是也赶上了同样作为高端手机品牌发展的三星。

目前因为国产手机市场占有率的逐步提升，许多供应链厂商也频频向国产品牌开放了“绿色通道”，愿意建立长期稳定的合作关系，而现在苹果因为产品缺乏新意也有了推出一年推出多款产品的打算，说不定之后一年一度的科技“春晚”也会因为国产品牌的崛起变得越来越不同。